2002年7月，国务院学位委员会办公室批准32所高等院校开展高级管理人员工商管理硕士专业学位教育（EMBA）。至今，已走过了15个年头，招收和培养了众多社会精英人士和中坚力量。

EMBA究竟有什么样的魔力，让人趋之若鹜？是外界纷传的“人生跳板”？还是EMBA人的“自我追求”？

作为EMBA行业的洞察者，进行了这项研究，了解EMBA人群的初心，探究EMBA人群的需求，带你认识一个真实的EMBA。

通过案头研究、大数据分析、在线网络调研问卷和深度访谈，有如下发现，开拓视野、拓展人脉和学习经验和知识是学员报读EMBA的主要原因；

口碑，特别是来自读过EMBA校友的评价，会影响多数学员对EMBA的认知。网站和网络传播也很重要。

学员在择校时主要会了解院校背景、师资力量、课程情况、学费、校友资源及报名流程；师资力量和院校背景是学员考量的最重要因素，其次是校友资源及课程情况。

学员最感兴趣的活动是行业领袖演讲和校友企业参访；与潜在和在读学员相比，毕业学员对校友企业参访更加热衷；潜在和在读学员参与创业大赛的意愿比毕业学员更高。

有创新精神，被认为是理想EMBA院校最应具备的形象，其次是注重实践的和引领时代。

师资力量雄厚和校友资源强大被认为是理想EMBA院校最应具备的两个特点，其次是国际化程度高、人文底蕴深厚和教育理念先进。

多数学员认同EMBA满足了他们在“开拓视野”、“学习”和“拓展人脉”方面的需求；相比已经毕业的学员，更多的在读学员认为他们拓展人脉的需求被满足。