课程背景

营销伴随着我们工作的所有领域。每一个问题，都是营销的一个细分领域：产品定价、销售管理、广告投放、市场研发、新产品开发、渠道、零售、批发等等。
每一个细分领域下，还有更多的细分主题，如果你能成为其中任何一个主题的专家，那就已经很厉害了。所以我们常说，在营销领域，没有人了解一切，因为营销的涵盖面实在太广了，从小细节到战略层面，全都涉及。
战略比如你的新产品怎么定价？你怎么在营销上进行商业模式的创新？小细节比如我今天戴了一条红色领带，特朗普也几乎总是戴着红色领带，为什么？这可不是巧合，已经有研究证明，当男人穿着带有红颜色的服饰时，更招女人喜欢。
如果你想要学习市场营销管理，你就不仅要了解这些细节，还必须拥有战略性思维，所以不管你是做什么产品、在哪个行业、用什么营销策略，学习市场营销管理，能帮助你从各个角度探求产品真正的价值，建立、保持甚至创造出公司产品的目标市场需求。

课程简介

市场营销是创造价值、与顾客沟通和向顾客传递价值的过程。市场营销管理则是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制的一种管理方式。作为MBA的经典商科管理课程，可以让学员在各个不用的角度审视、理解消费者的行为。
市场营销管理，就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。在市场营销的过程中应当如何获得新产品、新市场的机会？如何准确、及时地对营销决策的有关重要信息进行收集、分析、评估和传递？如何打开现有的格局，满足目标顾客群的需要？这便是这堂经典课程的价值所在。

教授背景

教授履历：

丘教授，新竹清华大学科技管理研究所教授、博导，管理学院副院长，EMBA执行长。担任中国营销科学学术年会执行主席（北京），获新竹清华大学教师学术卓越奖、新竹清华大学科技管理学院杰出教学奖。除教学外，曾多次对多家知名企业，如太古可口可乐、中国电信、北京金融街集团、招商银行、浦发银行、东方航空、太平洋保险、强生公司、东风汽车、东江环保、天河城百货、台积电、台湾银行、法国巴黎保险集团等，提供咨询和培训服务。

教授成就：

曾在美国哈佛大学商学院发表华人企业案列，兼具实物案例与理论之老师。授课多以案例互动与讨论方式进行，并将管理实物、案列与理论进行紧密结合。
丘教授撰写的学术著作曾获Emerald Management Review teams 评选为全球前50名最佳引用文章之一。在国际学术SSCI数据库，发表管理相关领域之学术期刊三十余篇文章。