品牌意味着什么？有人喜欢开奥迪，喜欢探索的人可能喜欢开悍马，科技精英可能喜欢开凯迪拉克XTS，品牌左右了我们的生活。

细想，在我们的生活中有哪些品牌在左右我们的生活？我们曾经的凤凰、永久牌自行车，蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表已经淡出我们的生活，但是我们却迎来了另一批新兴品牌，上海滩服饰，IDo高端珠宝……老品牌以老方式在告别舞台，新品牌以新方式在崛起。

当佰草集在法国征服消费者的心，当水井坊出国赢得消费者的胃，我们发现中国不是没有好产品，只是缺乏打造品牌的推手和方法，而中国品牌在海外的成功不是偶然，而是因为遵循了一条有规律，可复制的发展之路。

法国南锡商学院J. Flores教授将通过实战案例，从设计、渠道规划、市场营销等角度全方位展示品牌管理的门道。

本课程围绕"品牌管理"主题，先从“产品”这个品牌的重要载体出发，紧扣“品牌”这一核心，从介绍产品与各要素的关系、品牌溯源、品牌的基本要素以及产品功能、产品设计，到品牌认知、市场了解、品牌定位，再逐步推进到品牌价值洞察、品牌传播等方面，涵盖了品牌管理最基础的知识内容。通过课堂讲解、小组讨论以及案例分析三者有机结合的教学方法，让同学们在轻松的氛围下，培养品牌意识，力争在愉悦的品牌课程体验中以饱满的学习热情来收获较全面的品牌知识，让同学们将企业的短期逐利与长远、可持续发展目标结合起来打造自己的百年品牌。