【课程主题】《国际管理前沿课程—品牌战略管理》

【主讲教授】Andy Mosman

BSN荷兰商学院品牌战略管理教授；欧洲知名营销专家，以创意闻名全球的TBWA跨国广告公司（全球增长最快的跨国广告公司）下属的ARA机构合伙人。创建有以个人名字命名的品牌和业务战略咨询公司；

【课程描述】

业界对品牌构成一直存在较大争议。尽管目前对品牌价值的开发已经日渐广泛，但依然具有广阔的空间。不论是为了资产负债表中体现的品牌资产估值，还是为了品牌的战略定位，对品牌本质和如何创建品牌的清晰阐述都极其重要。品牌不仅改变了企业的发展模式，也影响着消费者的生活。本课程内容包括品牌管理概述、建立品牌资产、定义品牌标识、品牌认知工作坊、品牌组合和延伸、品牌画布等各版块。