市场营销是通过选择目标市场，并同时为目标市场提供和传递营销价值的一系列活动。在信息时代和经济全球化背景下，我们需要以全新的视野和方法分析产业发展与竞争的演化规律以及顾客需求的变化，从而以科学与创新的营销战略和策略来满足目标顾客的需求，实现组织的营销目标。

本课程由Alexandra Rome教授主讲，通过案例分析讲解成功企业市场营销的设计、实施和评估，分析企业市场营销环境的方法及如何确定企业面临的主要市场机遇和挑战。课程内容力图反映中国营销管理者在信息时代和经济全球化背景下，如何以全新的目光和视野研究顾客的价值观念及其购买行为的变化，分析产业发展与竞争的演化规律，从而以科学与创新的营销组合战略和策略来满足目标顾客的需求，实现组织的可持续发展。

学习目标

1、在全球层面上讨论营销的范围和挑战。

2、从政治，经济，社会文化，技术，法律和环境角度理解全球营销环境。

3、关注在全球市场上进行品牌塑造的文化方法。 

4、引入市场进入策略。

5、讨论全球品牌以及广告策略 。

6、描述数字市场如何改变全球营销环境。 

教授简介

Alexandra Rome在爱丁堡大学完成博士学位后，于2017年9月加入ICN商学院。担任市场营销助理教授。她研究主要集中在社会、文化和政治方面的营销和消费。