《营销管理》是高级管理人员工商管理硕士（EMBA）项目规定的核心课程之一，是一门建立在经济学、管理学、社会学、心理学等学科基础之上，基于全球化经济、数字经济、人工智能和新媒体发展的背景下，研究以满足动态变化的消费需求为中心的课程。

课程将概括现代企业市场营销的理论和实践，总结一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，是一门综合性的专业课，又是一门应用性很强的课程。

本次课程主要包括四大模块：

1营销的实质

主要讲授基本概念和框架；

2消费者洞察

研究消费者心理学理论及其应用；

3市场定位模块

主要讲授市场细分、目标市场选择和市场定位；

4创新营销

主要探索新媒体营销环境下的营销创新，包括模式创新、内容创新、媒体创新和技术创新。

课程主要特色在于：

实战性

课程将理论结合实践，可操性强；

前沿性

结合最新的新媒体和人工智能及大数据，探索精准营销；

系统性

系统梳理和讲授营销管理的主要内容，使学生在短时间内能够掌握营销核心理论;

参与性

鼓励同学在课堂上积极互动和参与，通过案例讨论，提高分析问题和解决问题的能力。

授课导师

COURSE INSTRUCTOR

周 颖

上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系教授，主讲EMBA和MBA课程；
上海交通大学博士学位

主要研究主题：

新零售下的营销创新、网红经济的商业模式、互联网时代的新媒体营销、大数据时代的精准营销、消费者洞察与营销策略、互联网+与企业转型、互联网思维与营销创新、Web3.0时代营销创新、营销管理与创新、品牌定位与传播。

获奖情况：

2017年上海交通大学“教书育人”提名奖；2017年交通大学安泰管理学院教学比赛二等奖；2016年度上海交大优秀教师；2015年上海交大安泰管理学院最受欢迎的教师；2013年上海交大优秀教师；2006安泰管理学院最受欢迎的教师；2006年度飞利浦教学优秀奖；2005年度飞利浦教学优秀奖。

培训单位：

可口可乐、中电投集团、美的电器、华谊集团、上海大众汽车、良友集团、上海电气集团、浙能集团、山西汾酒集团、久事赛事公司、日本（上海）电通公司

企业咨询项目：

上海以物联网和新硬件为重点的智慧城市发展战略（2016）；浙江一鸣公司品牌定位研究（2016）；广东玉兰设计师020云平台方案设计与实施（2015）；嘉宝莉涂料公司产品及渠道调整战略及实施（2014）；广东玉兰公司电子商务数据挖掘及淘宝设计师平台构建与实施（2013）；意大利圣东尼公司中国市场定位策略研究（2012）。