课程简介

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。

本课程将讲述营销的定义理解，与营销的定位与实现方式及通过实际案例探讨如何通过最佳方式制定营销战略。

教授简介

丘宏昌

教授/博导

新竹清华大学科技

管理学院

任职：

丘教授是新竹清华大学科技管理研究所教授/博导、新竹清华大学科技管理学院副院长、新竹清华大学EMBA执行长。

教学特色：

专注于市场营销、战略营销、品牌营销、服务营销等领域，多以案例互动与讨论方式，进行演讲与案例讨论，将管理实务、案例与理论进行紧密结合。

工作经历：

曾服务于多家知名企业，如可口可乐、中国电信、北京金融街集团、招商银行、浦发银行、东方航空、太平洋保险、强生公司、东风汽车等，曾在美国哈佛大学商学院发表华人企业案例。

学术研究：

曾获Emerald Management Reviews teams 评选为全球前50名最佳引用文章之一；在国际学术SSCI数据库，发表管理相关领域之学术期刊三十余篇文章。