课程目标

本课程是为蒙彼利埃博士班学员开设的全新市场营销课程研究探索型课程。课程内容审视了现代互联网发展对经典营销理论的挑战，根据国内外营销创新的实践，以全新的目光和视野研究顾客的价值观念及其购买行为的变化，分析市场营销与竞争的演化路径，讨论新营销的一部分研究方向。

课程内容

1经典营销理论的回顾和投资

2新环境下的商业模式，战略发展

3大数据与营销

4新营销战略研究

5新营销策略研究

上课时间：

2017年8月12（周六）9:00 - 18:00

2017年8月13（周日）9:00 - 18:00

上课地点：

上海交大·徐汇校区

主讲人：

吕巍教授

上海交通大学安泰经济与管理学院副院长、教授、博士生导师；复旦大学管理系学士、硕士、博士学位；1994年起，曾作为高级访问学者访问美国南加州大学商学院、美国麻省理工学院斯隆管理学院、法国INSEAD管理学院；曾任复旦大学IMBA项目主任、院长助理。
主要研究方向：消费者行为、市场营销、战略管理、数据挖掘在营销中的应用。

分别为EMBA、MBA、博士生教授《营销管理》、《战略管理》、《整合营销》、《市场研究》等课程，获得一致好评。 

曾经组织和完成多项重大战略管理和市场营销方面的课题，其中包括5项国家级项目；挪威教育部项目1项；企业委托的咨询项目36项。

作为本土精确营销派的代表，最近吕巍教授用数据挖掘理论技术结合现代信息技术对消费行为进行个性化研究，形成了具有本土特色的精准营销研究成果，提出了一系列精准营销的理论方法和技术；另外吕巍教授还从事品牌及渠道战略研究。近年来共出版专著7本，教材6本，译著7部及在国内外核心杂志上发表论文和案例60多篇。曾获省部级一等奖多项，如中华人民共和国“国家杰出教育一等奖”、宝钢集团“国家优秀青年教师奖”、上海市政府“上海市杰出教育奖”、上海市政府“上海市杰出青年教师奖”、“溢达奖教金”、“挪威海德鲁公司访欧研究基金奖”、“花旗银行奖教金”等。

目前吕巍教授还担任中国市场学会学术委员会常务理事秘书长、Korean Journal of Marketing编委(Editor)以及陆家嘴金融开发区股份有限公司、罗兰家纺股份有限公司、上海耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司等公司的独立董事；同时还担任多家跨国公司、大型企业和民营企业的战略营销顾问。