BSN 荷兰商学院工商管理硕士（MBA）学位班同学：

营销管理模块的《高级营销管理》课程将于 2018 年 3月 23-24 日在江苏省淮安区开讲。本课程采用行动学习法，案例教学法，启发同学运用营销管理的基础理论，分析案例，掌握针对当前的商业环境，如何创新营销模式，制定切实的营销决策，助力企业发展需要。请同学们安排好时间，准时参加学习。

关于课程

在快速发展的市场环境中，特别是在数字化时代的今天，企业该如何制定适应时代的营销策略以及应对多变的商业环境？

面对同质化竞争，毫无思路，无法找到企业进行差异化决策的重要标准？

当打破时空界限的移动网络渗透消费者生活时，更多的商业机会如何挖掘？

平台经济、分享经济…纷繁多样的商业模式比比皆是，如何评估创新，如何创新商业模式？

面对追求个性化服务的时代，企业如何实现服务价值的持续提升？

这些都成为摆在企业管理者面前的一道道难题。面对复杂多变的商业环境，企业每天都可能面对同质化竞争、价格战等运营困境，在电话营销、传单地推、媒介广告等传统营销模式效果甚微的今天，营销对企业健康发展的重要性比以往任何时候都显得突出。

课程内容

以数字化时代的典型商业案例为主线，帮助学生拓展视角，发散思维。置身一个又一个经典实战环境中，于情景各异的决策环境中，判断、分析、揣摩，去品味前人的成败，去体会自己的得失。案例分析将涉及当今时代最关心的多个营销管理主题，包括：

企业如何理解价值创新

企业如何进行差异化的定位战略

企业如何收获价值

企业如何实现服务创新

课程目标

通过对多个典型案例的剖析解读，帮助学生

理解企业经营及商业运作的本质

培养敏锐商业嗅觉和商业案例分析能力

强化战略及营销管理思维模式

练就看穿商业运作本质的慧眼

实现商业分析能力的有效提升

课程收获

巩固夯实营销管理的重要理论

深入了解理论在商业环境中的实际应用

系统掌握商业分析的独特方法和重要角度

熟悉商业运作的典型规律和准则

课程特点

全案例教学：采取案例讨论与分析的全程行动学习模式

多维剖析：从多个营销维度出发，抽丝拨茧，层层深入讲解具体问题的解决手法

体系完整：在每个案例独特性基础上，总结形成完整体系架构

效果实用：选取数字化时代的典型案例，立足中国商业环境，为借镜标杆经验提供现实帮助

关于教授

马宝龙博士，BSN 荷兰商学院营销管理客座教授

管理学博士、清华大学经济管理学院博士后。

北京理工大学管理与经济学院博士生导师、市场营销系主任、工商管理学科市场营销方向责任教授

作为中国较有影响力且拥有独创理论的营销学者之一，马宝龙博士善于将西方经典营销理论与中国本土企业实战相结合，从实践中总结适合中国国情的全新营销系统理论，特别对理解不断涌现的新兴商业模

式、营销手段的逻辑本质提供了具体思路和方法。他曾荣获“国际市场研究学会”2011 年度“最佳研究提名奖”。

马宝龙博士目前担任国家自然科学基金委（管理科学部）营销管理专业方向同行评议专家，《管理科学学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等重要营销类期刊匿名审稿专家，并为国际及国内商业期刊撰写论文及商业评论 40 余篇，出版《数字营销战略》、《客户关系管理》、《忠诚计划的运营管理》等

专（译）著 5 部。为海信、华为手机、去哪儿网等企业撰写的营销管理案例均获得国家“全国百篇优秀管理案例”奖。马博士还主持了多项国家及省部级营销与品牌领域研究课题，并入选北京高等学校青年英才计划。

马宝龙博士不仅有深厚的学术功底，还有着丰富的企业管理和咨询经验，担任多家知名公司营销顾问，曾为中国建设银行、中国民生银行、海信集团、中建集团、李宁体育用品有限公司、去哪网、中国国际航空公司、上海家化联合股份有限公司、中国邮政、中国福利彩票中心、华锐风电、新发地股份有限公司等众多国内知名企业和机构提供过管理咨询、案例研究及培训服务。