BSN荷兰商学院工商管理硕士（MBA）学位班同学：

营销管理模块第一次课程—《营销管理基础》将于2018年11月17日、18日在北京开讲。本课程以行动学习为核心、以案例教学为手段，帮助同学夯实营销管理的理论基础，为后续营销管理模拟实战及高级营销管理课程提供坚实的理论保障。请同学们安排好时间，准时参加学习。

关于课程

当今时代瞬息万变，营销新概念层出不穷：饥饿营销、羊毛出在猪身上、病毒营销、B2C销售模式……；信息网络化的影响下，旧有渠道是否有效，产品是否需要升级与创新，产品促销怎么做，如何锁定消费者……

“科特勒”真的走了吗？

带着疑问和迷惑，听名师浅析现象深挖本质，重新诠释“营销管理基础理论”的意义与价值。

课程目标

培养营销管理的战略性思维

提高制定营销战略和策略的能力

掌握营销管理的决策流程及关键环节

提升战略营销问题的分析技能和决策技能

培养现代营销管理理念并能够运用到企业决策中

课程收获

能够扎实、系统地掌握营销管理的核心基础理论并应用

能够针对本企业自身情况，制定契合的营销策划案

课程特点

内容涵盖学术前沿与核心经典，注重战略思维与战略技能的养成

注重理论与实践结合，案例丰富，深入浅出，内涵深刻

启发式教学，情景案例，实战型解答，以实践案例诠释现实问题

观点新颖，论述精辟，授业传道，予人以“渔”

关于教授

马宝龙博士，BSN荷兰商学院营销管理客座教授

管理学博士、清华大学经济管理学院博士后

北京理工大学管理与经济学院博士生导师、市场营销系主任、工商管理学科市场营销方向责任教授

作为中国较有影响力且拥有独创理论的营销学者之一，马宝龙博士善于将西方经典营销理论与中国本土企业实战相结合，从实践中总结适合中国国情的全新营销系统理论，特别对理解不断涌现的新兴商业模式、营销手段的逻辑本质提供了具体思路和方法。他曾荣获“国际市场研究学会”2011年度“最佳研究提名奖”。马宝龙博士目前担任国家自然科学基金委（管理科学部）营销管理专业方向同行评议专家，《管理科学学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等重要营销类期刊匿名审稿专家，并为国际及国内商业期刊撰写论文及商业评论40余篇，出版《数字营销战略》、《客户关系管理》、《忠诚计划的运营管理》等专（译）著5部。为海信、华为手机、去哪儿网等企业撰写的营销管理案例均获得国家“全国百篇优秀管理案例”奖。马博士还主持了多项国家及省部级营销与品牌领域研究课题，并入选北京高等学校青年英才计划。

马宝龙博士不仅有深厚的学术功底，还有着丰富的企业管理和咨询经验，担任多家知名公司营销顾问，曾为中国建设银行、中国民生银行、海信集团、中建集团、李宁体育用品有限公司、去哪网、中国国际航空公司、上海家化联合股份有限公司、中国邮政、中国福利彩票中心、华锐风电、新发地股份有限公司等众多国内知名企业和机构提供过管理咨询、案例研究及培训服务。