3月1-3日 来上海交通大学探讨品牌与IP融合发展【文创赋能-商业IP化运营课程第十三期招生进行时】 文  /MBA招生网2024-02-27 13:54:22

本期IP课程将联合中国玩协授权行业分会，围绕品牌与IP融合发展，带领各位学员从授权角度洞察未来趋势,期待与你一起共同探讨！

IP课程是什么?

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十二期，主题涵盖授权、老字号品牌、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。
该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。
当下市场的消费趋势正由功能性需求向个人情感需求升级，更具差异化、破圈层的深度授权与IP合作不仅能够为产品彰显出个性、情感与价值观，还能够与消费者建立深层的情感链接，为品牌打开市场新格局。
基于此，上海交大文创学院高层管理教育联合中国玩协授权行业分会开设IP第十三期–品牌与IP融合发展，将聚焦以上话题，探讨品牌方与IP内容方如何在融合发展中实现合作共赢。
此次课程分为三个篇章:
1. 破题篇：解析中国授权产业总体概况、品牌与IP联名的基本概念、市场趋势及未来发展方向。
2. 案例篇：洞察品牌方及IP内容方的不同需求，在成熟案例与走访中学习借鉴品牌与IP融合发展经验。
3. 技术创新篇：解析数智化工具定义及其在品牌营销中的应用，了解IP授权行业的技术创新案例。
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一起玩转IP时代！

课程学术主任

曾经主持和参加了国家自然科学基金、国家863科技重大计划、上海世博会主题策划、中国证券网经营管理咨询等20余项科研与咨询项目，公开发表学术论文30余篇，出版学术专著3部，指导学生获得上海市优秀硕士论文、全国大学生创业大赛“挑战杯”银奖、上海市大学生创业计划竞赛金奖，曾获王选新闻技术一等奖，曾获上海交通大学教书育人二等奖。

课程师资

*按照授课顺序排序，排名不分先后、均已确认出席
破题篇：解析中国授权产业总体概况、品牌与IP联名的基本概念、市场当前趋势及未来发展方向。
2007年首次引入国际IP与玩具企业对接并创办CLE中国国际品牌授权展，成功举办16届使其成为全球领先的品牌授权展，带领授权行业分会通过制定行业发展规划，发布行业分析报告，开展行业人才培训，组织交流对接活动等工作，对于引导和促进中国品牌授权行业的快速发展发挥了积极作用。受聘担任国家科技进步奖和技术发明奖评审专家，国家工业和信息化部消费品工业司特聘专家等。2015-2018年任国际玩具工业理事会主席。
案例篇：洞察品牌方及IP内容方的不同需求，在成熟案例与走访中学习借鉴品牌与IP融合发展经验。
品源文华是专业运营欧美文化IP的机构，是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多欧美知名文化IP在中国的独家授权与运营方。

由其促成的授权商业案例，曾入围《哈佛商业周刊》经典商业案例，多次荣获LIMA全球授权行业颁发的最佳案例提名奖。
2020年打造同时赋能授权方与授权商的全新商业模式“双IP授权”，构建“艺术动漫授权+授权商品+线上平台主题场+线下体验店”的创新授权模式。主导的“大英博物馆&Hello Kitty ”,礼遇东西-上海博物馆&纽约大都会博物馆双IP全面落地。
2019年主导推动“京东世界博物馆超级IP日”，联动三大洲四个博物馆（纽约大都会博物馆、波士顿艺术博物馆、英国国立维多利亚和埃尔伯特博物馆、英国国家美术馆）、两大平台（京东、Discovery频道），60多个知名品牌，项目活动额2020年金投赏营销金奖。
授权行业资深专家。1991 年加入宝洁中国，具有超10年快消行业市场运营及管理经验。于2003年加入迪士尼亚太公司，开启授权行业生涯。曾任宝洁、华特迪士尼、美泰、孩之宝公司高管及授权业务第一负责人。在中国开创快销品及电子产品授权品类及展览，线下娱乐授权模式，对于中国授权行业起到前沿作用。多次担任大中华区授权行业智库导师、顾问委员会委员，行业峰会演讲嘉宾及中国授权业大奖核心评委，并荣获中国玩协颁发的品牌授权突出贡献奖。
技术创新篇：解析数智化工具定义及其在品牌营销中的应用，了解IP授权行业的技术创新案例。
获“文化演艺品牌数字资产管理”“国潮新消费下中华老字号品牌重塑与创新”“打响城市文化品牌，提升城市文化软实力”“中国沉浸产业发展研究”等省部级科研基金项目，在管理学、传播学、艺术学等领域发表学术论著、论文、咨询报告等。
十余年美妆行业经验，专注于市场营销和品牌管理，集企业经营管理、营销艺术与技术、数据智能研究为一体，产学研跨界整合、东西方文创相融。
历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理及执行董事、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官，负责旗下兰蔻、科颜氏、碧欧泉、羽西、植村秀、圣罗兰、阿玛尼等品牌数字化转型。
法国巴黎第十大学、美国加州大学北岭分校、英国威斯敏斯特大学公派访问学者 
曾任SMG东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、上海新娱乐传媒有限公司总经理、SMG娱乐频道总监、上海时尚文化传媒公司总经理、SMG生活时尚频道总监、国际品牌杂志《OK》中文版董事长、SMG战略投资部主任、SMG发展研究部主任兼节目研发中心主任、SMG博士后工作站站长。

创新案例

案例1：BGM授权

看见音乐-深耕行业十余年的数字新基建平台
拥有超过十余年丰富的版权内容运营经验，善于互联网知识产权商业模式的运营与变现，具备广泛的内容产品规划和执行经验。在国际知识产权法律和诉讼实战方面积累了丰富经验，致力于推动版权实现商业价值最大化。
自2013年10月起，担任看见音乐首席运营官，全面负责平台与内容事业的管理和发展。负责业务开发、运营、商务等工作，以业务拓展、运营和整体战略为重点，为音乐创作、保护、分销、管理和商业化运用提供全链路数字化能力。
领导团队为覆盖全球超过40万家音乐公司、100余万名音乐人提供服务，代理超过4000万内容版权资产。与此同时，积极助力传播中华文化，提升文化自信，推动中国音乐人和传统音乐在国际舞台上崭露头角，让世界更多地倾听来自中国的声音。
在看见音乐十余年的创新管理工作中，不断地推动音乐版权商业模式创新，不断探索业务发展的新边界，推动公司在音乐行业中处于领先地位，助力音乐行业进入智能生态系统时代，为业界带来了重要的商业价值和战略影响。

案例2：AIGC赋能IP设计

拥有十余年丰富的跨界设计经验，从产品创新到品牌战略，敏锐洞察用户与市场需求，融合中国本土企业品牌发展背景，帮助不同的客户提升其品牌体验及实现商业价值。
曾带领团队在消费和科技领域服务超200家行业头部企业，打造多款行业现象级产品和解决方案。基于服务体验构建新零售体验业务，帮助客户打造从品牌到产品到实体零售的全触点体验解决方案。
长期为BMW宝马汽车、奥迪汽车、可口可乐、西门子、北汽新能源、故宫博物院、海尔、美的、联想、SEGWAY、茅台、中粮、万达、联合利华、西贝集团、华为荣耀、海底捞、小仙炖、乐事、喜马拉雅、唯品会、腾讯、等国内外知名企业提供产品创新和咨询服务。
个人设计作品荣获国内外设计大奖20余项。从设计师成长为设计管理者后带领团队持续创新，累计荣获国内外设计奖项400余座，囊括了iF、红点、IDEA、G-MARK、红星奖、中国智造、金点奖等业内各类奖项。
在洛可可十余年的创新管理工作中，数次迭代产品创新的服务模式，战略布局行业延伸及数字经济，不断探索业务发展的新边界，为集团发展奠定多个里程碑，也为设计创新行业带来灯塔效应。

实地考察：百联ZX创趣场

百联股份旗下由原华联商厦转型改造的百联ZX创趣场，是国内首座聚焦次元文化的商业体，引入大量国际顶级动漫知识品牌和流量IP内容，如万代Tamashii Nations海外首店、MegaHouse全球唯一店、东映动画、Bushiroad武士道、Kenelephant肯大像、LINE FRIENDS中国首店，模玩熊、COMICUP、摩多摩多、乌丸屋Karasumaya、动物星球等全国首店，VR ZONE、三月兽、万代扭蛋官方店等上海首店，以聚集海外头部ACGN二次元零售、社交文化体验业态，为Z世代客群创造出了一个极富沉浸式体验的社交共振场，致力于构建“殿堂级”的精神文化胜地，打造属于中国的“二次元文化标杆地”。

＞课程信息

课程特色

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 带领学员进行专业实地考察，加强品牌与IP融合理解；
* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；
* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；
* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

课程对象

* 希望借助IP提升品牌营销的品牌方；
* 希望与品牌联名合作发展的IP内容方；
* 对品牌、IP等概念感兴趣的企业家或高管；
* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、产品打造、数字经济等行业企业家或高管。

授课时间、地点

授课时间：2024年3月1日（周五）- 3月3日（周日）
授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼上海交大文创学院教室

报名方式

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学
注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

学习费用标准

学习费用：人民币 5,480 元/人
注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

证书授予

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
＞学员福利
作为IP课程学员，将享有以下特别权益：
1. 受邀参与2024年学院各类产学活动的机会
学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

＞往期课程回顾 

＞往期学员企业 

Bilibili、MANA、Visa中国、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……